1995 年，湖州德清的一家小企業(yè)帶著 “做一張好板” 的初心起步；2025 年，它已成為擁有 “中國(guó)馳 名商標(biāo)”“國(guó)家綠色工廠” 等榮譽(yù)的行業(yè)**。云峰莫干山的 30 年，是品牌戰(zhàn)略與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振的 30 年，是從 “產(chǎn)品思維” 到 “生態(tài)思維” 升級(jí)的 30 年。本文將從戰(zhàn)略布局、行業(yè)影響、社會(huì)責(zé)任等維度，解析其持續(xù)領(lǐng)跑的底層邏輯。

緊跟市場(chǎng)，木業(yè)起航

（1995年，湖州云峰裝飾材料股份有限公司成立）

90 年代中期，國(guó)內(nèi)裝飾材料市場(chǎng)需求激增，但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匱乏。升華集團(tuán)果斷進(jìn)軍木業(yè)，成立湖州云峰裝飾材料有限公司，聚焦貼面板與地板。1997 年 “莫干山” 品牌注冊(cè)，標(biāo)志著企業(yè)從代工生產(chǎn)向自主品牌運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，為后續(xù)品牌溢價(jià)奠定基礎(chǔ)。

在 “雜牌叢生” 的市場(chǎng)環(huán)境中，莫干山堅(jiān)持 “品質(zhì)優(yōu)先”，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，建立嚴(yán)苛品控體系，短短幾年內(nèi)憑借 “環(huán)保、耐用、美觀” 的產(chǎn)品特性，在華東市場(chǎng)打開局面，成為區(qū)域知 名品牌。

突破亂象，研發(fā)“第 一板”

2000年，《中國(guó)建材報(bào)》報(bào)道“中國(guó)第 一張環(huán)保板”問世

2000 年，針對(duì)甲醛超標(biāo)難題，莫干山研發(fā)出 “中國(guó)第 一張環(huán)保板”，不僅解決了消費(fèi)者健康問題，更通過技術(shù)創(chuàng)新確立行業(yè)地位。此后，企業(yè)持續(xù)投入研發(fā)，從無醛膠到大豆基蛋白膠，從 ENF 級(jí)到 HENF 級(jí)，每一次技術(shù)迭代都成為品牌差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，莫干山參與制定 12 項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、20 項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。2002 年通過 ISO9001 認(rèn)證，2019 年獲得 “國(guó)家綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品” 稱號(hào)，逐步成為行業(yè)質(zhì)量與環(huán)保的標(biāo) 桿。

順應(yīng)潮流，家居進(jìn)階

2010年，德清云峰歐錦家居有限公司成立

隨著消費(fèi)升級(jí)，莫干山敏銳捕捉 “全屋定制” 趨勢(shì)，2010 年成立歐錦家居切入定制衣柜，2014 年成立家居用品公司深化全屋布局，2018 年南北雙基地實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，2021 年推出 “門墻柜地” 整家定制。這一系列動(dòng)作，不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品線，更構(gòu)建了 “板材 + 定制 + 服務(wù)” 的家居生態(tài)。

通過在浙江德清、山東臨沂建立兩大智能制造基地，莫干山實(shí)現(xiàn) “南北呼應(yīng)、輻射全國(guó)” 的產(chǎn)能布局，年產(chǎn) 30 萬套定制家居，縮短交貨周期，提升服務(wù)效率，為全國(guó)經(jīng)銷商提供強(qiáng)大支撐。

數(shù)字賦能，智能制造

（云峰莫干山智能車間）

2010 年，當(dāng)傳統(tǒng)木業(yè)還依賴人工時(shí)，莫干山率 先啟動(dòng)智能化，十年間完成 “智能車間 - 工業(yè) 4.0 - 黑燈工廠” 三級(jí)跳。通過柔性化產(chǎn)線、智能揉單系統(tǒng)，解決定制家居 “多品種、小批量” 生產(chǎn)難題，人均生產(chǎn)效率提升 60%，成為傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典 范。

MES 系統(tǒng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從訂單接收、生產(chǎn)排程到物流配送的全流程數(shù)字化管理，客戶可實(shí)時(shí)追蹤訂單進(jìn)度，訂單出錯(cuò)率控制在 0.1% 以下。這種 “透明化、高效化” 的制造模式，不僅提升了客戶體驗(yàn)，更成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

響應(yīng)“雙碳”，引領(lǐng)變革

2022年，云峰莫干山在德清召開“再一次定義環(huán)保”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

2023年，云峰莫干山在北京飯店發(fā)布行業(yè)內(nèi)首 個(gè)《“雙碳”戰(zhàn)略行動(dòng)指南》

自 2020 年國(guó)家提出 “雙碳” 目標(biāo)，莫干山迅速行動(dòng)：2022 年全品類升級(jí) ENF 級(jí)，2023 年發(fā)布行業(yè)首 個(gè)《“雙碳” 戰(zhàn)略行動(dòng)指南》，2024 年推出零碳產(chǎn)品，2025 年實(shí)現(xiàn) HENF 級(jí)基材全覆蓋。從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造，從供應(yīng)鏈到消費(fèi)端，全鏈條貫徹低碳理念。

莫干山不僅追求自身發(fā)展，更致力于推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步：開放部分環(huán)保技術(shù)專利，舉辦綠色制造研討會(huì)，聯(lián)合 100 + 企業(yè)成立綠色聯(lián)盟。在社會(huì)責(zé)任層面，累計(jì)捐款超 5000 萬元用于救災(zāi)與公益，用行動(dòng)詮釋 “大國(guó)企擔(dān)當(dāng)”。

30 年風(fēng)雨，云峰莫干山從 “跟隨者” 成長(zhǎng)為 “引領(lǐng)者”，靠的是對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著、對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持、對(duì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。2025 年 4 月 19 日的 30 周年慶典，既是對(duì)過去的致敬，更是對(duì)未來的宣誓 —— 在 “健康中國(guó)” 與 “雙碳” 戰(zhàn)略的背景下，這家企業(yè)正以 “綠色零碳” 為核心，構(gòu)建全新的家居生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)走向更可持續(xù)的未來。對(duì)于經(jīng)銷商而言，這是共享紅利的機(jī)遇；對(duì)于消費(fèi)者而言，這是擁抱健康生活的開始；對(duì)于行業(yè)而言，這是中國(guó)家居邁向世界舞臺(tái)的新起點(diǎn)。