第二十九屆中國國際家具展覽會暨2024摩登上海時尚家居展,是匯聚世界目光的年度“產(chǎn)業(yè)大秀”,也是屬于中國傳統(tǒng)文化和非遺手工藝的重要“交流窗口”。

展會期間,廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南海藤編nhrattanworks聯(lián)合YANG DESIGN  CMF實(shí)驗(yàn)室于上海楊明潔設(shè)計(jì)博物館成功舉辦了一場非遺系列工作坊,聚焦“傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)化為CMF趨勢”議題以及非遺手工體驗(yàn),為設(shè)計(jì)師和非遺愛好者提供了一次深入學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)非遺傳承的獨(dú)特機(jī)會。

值得一提的是,工作坊不僅吸引了全國各地的非遺傳統(tǒng)文化愛好者,包括設(shè)計(jì)師、家居行業(yè)媒體、高校教師和研究生,以及親子家庭等,而且還吸引了來自英國、瑞典等外國友人的積極參與,共同體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。

事實(shí)上,近年來中國傳統(tǒng)文化和非遺手工藝備受關(guān)注,越來越多的人開始關(guān)注到傳統(tǒng)藝術(shù)的美,尤其是中國非遺手工藝和當(dāng)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新融合之美。

從2019年百事公司開始資助非遺技藝并推出**潮流文化廠牌“非遺本來就很潮”,到2023年2月名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”,再到2024年7月法國巴黎的“新生萬物·中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”,還有Dior  × 非遺絨花、POPMART × 非遺木雕、星巴克 × 非遺概念店……

“非遺×品牌”的跨界合作是一面,非遺激發(fā)消費(fèi)熱情則是另一面。根據(jù)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告(2023)》顯示,2023年淘天平臺非遺商品成交額同比增長37.7%,首次突破千億大關(guān)。非遺消費(fèi)用戶數(shù)量約為2.49億,其中80后、90后是主力消費(fèi)群體,00后占比10%且呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢。此外,抖音平臺的非遺消費(fèi)增長也同樣亮眼,過去一年抖音平臺非遺相關(guān)產(chǎn)品銷量增長飆升325%,非遺消費(fèi)用戶數(shù)量同比增長1.62倍。

一定程度上反映了國風(fēng)中式審美的回歸,非遺好物正在成為當(dāng)下新的消費(fèi)趨勢,也蘊(yùn)含著巨大商業(yè)潛力。

將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為CMF趨勢,挖掘非遺的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值

研究傳統(tǒng)文化的美,就要研究傳統(tǒng)文化精神、傳統(tǒng)生活方式、傳統(tǒng)文化載體、傳統(tǒng)非遺文化、傳統(tǒng)文化手工藝以及傳統(tǒng)自然事物。而研究的目的則是為了掌握未來大環(huán)境的變動以及對生活方式的影響,提前了解市場和消費(fèi)者對CMF(色彩、材料、工藝)及風(fēng)格偏好,再對消費(fèi)者偏好與企業(yè)想傳達(dá)的產(chǎn)品概念加以聯(lián)結(jié)。

“在YANG DESIGN過往18年設(shè)計(jì)趨勢研究實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,YANG  DESIGN已成功預(yù)測的設(shè)計(jì)趨勢包括金屬感漸變色在中國市場的流行。”《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》主編、YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖在主題分享時指出,

“將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為CMF趨勢,亦有方法論。**,從品牌、市場和文化層面多角度全方位進(jìn)行研究后生成CMF文化研究報(bào)告。其次,通過分析提取文化符號進(jìn)行設(shè)計(jì)美學(xué)和傳播價(jià)值的文化要素重組形成CMF概念設(shè)計(jì)。而后,作實(shí)物設(shè)計(jì)打樣開發(fā)和展示設(shè)計(jì)以提升預(yù)測的準(zhǔn)確度。”

黃曉靖坦言,在實(shí)物設(shè)計(jì)打樣開發(fā)和展示設(shè)計(jì)上,要與材料源頭廠商保持緊密溝通和協(xié)作,在了解材料特性以及制造工藝的前提下才有可能將設(shè)計(jì)盡可能地還原和落地,這也是我們這次聯(lián)合廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南海藤編源頭工廠舉辦此次非遺工作坊的原因之一。

“我們非常榮幸能夠與YANG DESIGN  CMF實(shí)驗(yàn)室合作。一方面,我們很高興能為工作坊學(xué)員介紹非遺南海藤編上千年的傳統(tǒng)文化、藤編技藝、材料特性以及手工藤編產(chǎn)品美學(xué),讓更多人了解和關(guān)注非遺傳承。”非遺南海藤編nhrattanworks總經(jīng)理李東明表示,

“另一方面,我們希望通過傳統(tǒng)工藝展示、非遺藤編體驗(yàn)和開放的學(xué)習(xí)交流,借助設(shè)計(jì)師、媒體、高校和研究機(jī)構(gòu)等各方力量在傳承非遺技藝基礎(chǔ)上獲得新的設(shè)計(jì)靈感和產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷挖掘非遺的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,讓藤編手工藝品變得越來越有價(jià)值感,從而給守護(hù)非遺藤編的同行人帶來一份持續(xù)可觀的收入和美好的生活。”

值得一提的是,結(jié)合傳統(tǒng)技藝的新產(chǎn)品,傳統(tǒng)色彩、材料和手藝的融合創(chuàng)新應(yīng)用,以及品牌**實(shí)踐案例,黃曉靖還現(xiàn)場提供了關(guān)于色彩和圖案前沿動態(tài)的美學(xué)分享和專業(yè)指導(dǎo),從CMF思維角度激發(fā)創(chuàng)意思維,探討家居美學(xué)的無限可能。

“萬物皆可藤編。”南海藤編@慢慢手作工坊主理人、非遺南海藤編傳承人慢慢老師在藤編應(yīng)用和手作教程的分享中表示。除了全程協(xié)助知 名品牌顧家家居研發(fā)皮料與藤編融合的創(chuàng)新產(chǎn)品,共同制定高于同行的手工藤編產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),我們還給歐洲奢侈品PUIG璞致集團(tuán)旗下高端香水品牌阿蒂仙之香打造了伊索寓言“烏鴉與狐貍”的實(shí)物藤編工藝品;與全球收集并修復(fù)高端中古家具的STREAM合作,提供高品質(zhì)藤編材料、工藝傳授及修復(fù)交流等服務(wù),將耐得住時間考驗(yàn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)重新融入日常生活之用。

“非遺手工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)類似金字塔模型,從底部的認(rèn)知,到腰部的認(rèn)同,再到塔尖的熱愛,這一消費(fèi)心理變化的過程亦是指導(dǎo)非遺手工藝設(shè)計(jì)的過程,即:從非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、到非遺手工藝產(chǎn)品,再到非遺高定作品。”黃曉靖總結(jié)說,“手工比例逐漸增加的同時,非遺產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值亦不斷擴(kuò)大。”

非遺手工畫扇+藤編提梁花燈,是體驗(yàn)是傳承亦是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的開始

當(dāng)前,社會節(jié)奏的加速與數(shù)字化浪潮的沖刷,加之虛擬社交的盛行,在逐步侵蝕著中國傳統(tǒng)節(jié)日的豐富內(nèi)涵,導(dǎo)致節(jié)日氛圍淡化,往日深厚的情感紐帶與集體記憶亦日漸式微。

與此同時,國內(nèi)非遺南海藤編產(chǎn)業(yè)因受消費(fèi)需求變化、缺乏有創(chuàng)造力的年輕血液以及市場價(jià)格戰(zhàn)等因素影響,導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新滯后、手藝傳承青黃不接等一系列尷尬處境——

“藤編已經(jīng)落漠咯,讀書的年輕人幾乎沒有做手工藤編的”、“行業(yè)工資低、工作環(huán)境差,廠二代也少有愿意繼承的”、“現(xiàn)在年輕人又嫌棄傳統(tǒng)藤編產(chǎn)品老土”……但誰又能知道,“藤編火的時候,南海家家戶戶以織藤為生,養(yǎng)活了十幾萬人。”

時至中秋,非遺南海藤編nhrattanworks聯(lián)合YANG DESIGN  CMF實(shí)驗(yàn)室開展非遺手工畫扇和藤編提梁花燈的手作體驗(yàn)活動,既希望喚醒大家的往昔美好記憶,吸引更多人關(guān)注到非遺傳統(tǒng)手工藝傳承,也希望能為喜愛非遺藤編和傳統(tǒng)文化的朋友們創(chuàng)造一個創(chuàng)新融合的交流機(jī)會,碰撞出不一樣的非遺手藝煥新顏的思想火花。

“我們希望通過融合創(chuàng)新、降低編織難度,且貼近年輕消費(fèi)市場的藤編手作項(xiàng)目,例如藤編花燈、非遺手工扇、藤編裝飾畫、藝術(shù)裝飾等體驗(yàn)項(xiàng)目,讓更多人輕松體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特魅力,讓非遺藤編文化走進(jìn)更多人的生活。”慢慢手作工坊主理人、非遺南海藤編傳承人慢慢老師表示。

“手工編織的過程,有結(jié)構(gòu)感,有韻律感,也有顏色的變化,我非常癡迷這種設(shè)計(jì)。”一位在國內(nèi)知 名家居品牌做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的資深設(shè)計(jì)師小亮(化名)表示,“除了親身體驗(yàn)非遺藤編,收獲更大的是YANG  DESIGN的CMF趨勢方法論,反觀自己以前的設(shè)計(jì)還是有些粗糙。”

“今天是我第 一次體驗(yàn)手工藤編,很有趣,心理上很開心和滿足。雖然在編織找規(guī)律過程中出錯,但也是**無二的手工作品,色彩搭配上呈現(xiàn)一種完全不一樣的美。”一位現(xiàn)場參與體驗(yàn)的家居設(shè)計(jì)趨勢觀察媒體老師感慨道,“非遺藤編除了讓更多年輕人注意到,還要將藤編設(shè)計(jì)和產(chǎn)品融入到我們的現(xiàn)實(shí)生活中,讓更多人真切感受到傳統(tǒng)文化的魅力與美學(xué)的沖擊力。”

“非遺,是一種文化、技能或是工藝形式,也逐漸演變成為一種生活方式和價(jià)值觀,消費(fèi)者渴望從中尋找文化認(rèn)同,也愿意為之付出溢價(jià)。人們的生活方式變化了,非遺也要適應(yīng)當(dāng)下人們的需求。”談及非遺藤編的應(yīng)用和未來發(fā)展時,上海美術(shù)學(xué)院梁老師表示,“今天有幸體驗(yàn)了非遺南海藤編,親手編織了一盞提梁花燈,接觸浸過水的藤條,感受它的柔韌與彈性,希望有機(jī)會進(jìn)一步交流,共同探討藤編產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。”

Thank you everyone for such a lovely evening! We joined quite last minute  but we really felt so warm and welcomed. Such a privilege to experience a part  of your culture. ——Volvo designer

在黃曉靖看來,隨著“非遺+”深入展開,品牌在非遺產(chǎn)品創(chuàng)新上,**要尋找并提取**具品牌理念代表性的元素與非遺進(jìn)行融合創(chuàng)新,其次要回歸到“人”,通過講述非遺手藝的歷史文化和傳承人的故事,與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生互動和連接。

事實(shí)上,這并非一件易事。用現(xiàn)場體驗(yàn)藤編的一位外國友人的話來說,“這是一次非常棒的非遺藤編體驗(yàn),同時也是很具挑戰(zhàn)性。”

“我們不能以一成不變的態(tài)度去看待傳統(tǒng)非遺,而必須在開放、多元、全球化的語境下重新認(rèn)識非遺。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長曾一果曾提到。

南海藤編nhrattanworks總經(jīng)理李東明亦有同感并強(qiáng)調(diào)說:我們很開心看到當(dāng)下各行各業(yè)向非遺傳統(tǒng)文化投向更多的注意力,甚至不少知 名品牌已經(jīng)將非遺作為品牌建設(shè)的一部分,通過探索非遺技藝融入產(chǎn)品創(chuàng)新以及公司ESG體系,實(shí)現(xiàn)長期和可持續(xù)的傳承與發(fā)展。

結(jié)語

通過開放、交流與合作的方式,非遺創(chuàng)新融合的產(chǎn)品設(shè)計(jì),以及年輕化的詮釋和創(chuàng)新傳播,中國傳統(tǒng)文化和非遺南海藤編手工藝正在和年輕的主力消費(fèi)群體發(fā)生連接共振,成為年輕人新的生活潮流。

而非遺傳統(tǒng)美學(xué)也有了更多新表達(dá),非遺融入日常生活的同時,也讓非遺產(chǎn)品變得更具參與感、體驗(yàn)感和價(jià)值感。