意大利**難學(xué)的是什么?是他們無處不在的小心思,把情趣藏在各個空間和氛圍里,這個對于中國人來說特別難學(xué),因為我們一直接受正統(tǒng)的壓制性灌輸,逐漸磨滅了生活里的小情趣,漸漸也埋沒了設(shè)計創(chuàng)意的大情趣,直到近年我們才愈益感受到從小養(yǎng)成自由個性的重要,創(chuàng)新缺失**大問題是在軟實力時代容易喪失本應(yīng)有的產(chǎn)品溢價能力。

在意大利博洛尼亞展,這份小心思體現(xiàn)在大大小小的方面,大的有觸及他們的符號性產(chǎn)品打法,小的有布置在空間角落里的意外吸睛之筆,敢玩能玩愛玩的小心思,造就了意大利與生俱來的產(chǎn)品折騰能力。

先來一打博洛尼亞現(xiàn)場圖:

博洛尼亞展上眾多的高端品牌,單一家的新品展示投放量并不多,但它一定會先把代表性的新品爆品做透,奉行一兩手絕招打天下的策略。一般經(jīng)過許多大展位時,你就會看到他們會把一兩款核心產(chǎn)品無限地充分放大和重復(fù),其實并非是簡單的擴大展示面積,而是挖掘不同場景的應(yīng)用可能,以展現(xiàn)該系列單品不同表面、色感、規(guī)格的完整性,并為之鋪排相呼應(yīng)的展示主題,總之一定要你咀嚼得味道透徹入心入肺、整個大腦感知填充完整為止。

歐文萊這樣做的目的,既是聚焦,也是讓核心產(chǎn)品地位所代表的品牌技藝高度得到體現(xiàn)。在這種展示邏輯背后,是他們有精細(xì)化的能力支撐,簡而言之的就是他們有反復(fù)折騰產(chǎn)品與設(shè)計的能力、實力、敏感度和情懷。

我們曾經(jīng)看輕過這一點,以為參展展示的品類大而全就是壓倒性優(yōu)勢,以至于過去只有寬度卻沒有垂直深度。意大利品牌通常沒有把品類做得大而全,但他們強調(diào)對一個系列單品進行飽和攻擊,努力做深做透。

像意大利這種做法,有很多我們行業(yè)中人可能想都沒敢想、想到又沒做到、做到的沒做好,這三重關(guān)口都能闖過來的,都要有必備的硬素質(zhì)外加無數(shù)的創(chuàng)意小心思。

懂內(nèi)情的就知道,打造一個足夠能量的符號產(chǎn)品并將之推上展示舞臺常常難點重重,從產(chǎn)品策劃開始,考慮的問題就有一大堆:從新產(chǎn)品研發(fā)角度看是否足夠強大?展示空間主題設(shè)計如何統(tǒng)籌拿捏?系列產(chǎn)品的各種表面工藝、大小規(guī)格、應(yīng)用組合等等如何轉(zhuǎn)化成可體驗的空間?輔助體驗的工具要如何創(chuàng)意?產(chǎn)品主題裝飾元素如何呼應(yīng)?展示活動的體驗場景如何進行催化?…… 同時會有無數(shù)這條路上冒出的泡、項目落地的絆腳石、產(chǎn)品進度的焦慮指數(shù)等等。

以上說的只是意大利在搭建大產(chǎn)品符號的小心思,另一番小心思則是藏在無窮空間細(xì)節(jié)上的情趣與構(gòu)想,有時候作為一名腦洞閉塞的中國觀眾你會感覺自己很化石:他們怎么能想到這樣處理的?培養(yǎng)一種對事物的敏感度非常重要,意大利創(chuàng)意發(fā)散性都很好,繼承于他從小到大在教育中不壓制天性的自由表達。此類渾身是戲的情趣展示力,我們靠現(xiàn)在才勤奮是勤不來的,有時候只能眼巴巴看著他們持才傲物,賺你市場的錢還給你臉色看,現(xiàn)實就是這么酸!

歐文萊從展會研究意大利人的套路,你會發(fā)覺他們非常擅長于挖掘材質(zhì)的文化母體,比如在產(chǎn)品材質(zhì)開發(fā)及搭配選擇中,就非常看重其出處及人文背景,他們懂得時間沉淀在材質(zhì)上的價值,有時間厚度的人文痕跡,遠比名貴的材質(zhì)本身更具吸引力,就像他們不斷在瓷磚上復(fù)原教堂地石、風(fēng)化的古堡基石、大街建筑的水磨石等等。

意大利關(guān)注歲月感,但通常中國更關(guān)心新鮮感,以致總在尋找稀缺的材質(zhì)做原型,這必然會成為一種困局。同時也在論證另一方面的,就是不能寄望新技術(shù)來驅(qū)動新產(chǎn)品,新技術(shù)沒用,況且沒有新技術(shù)!我們的產(chǎn)品視角應(yīng)該放平下來,如何培育出自身的一兩個絕招,將之玩嫻熟可能就足以打天下。畢竟消費市場要的不是你技術(shù)工藝的新,要的只是產(chǎn)品體驗的新,這才是本質(zhì)。

歐文萊當(dāng)下應(yīng)該多考慮的是,如何讓產(chǎn)品設(shè)計原型與工藝路徑得到**優(yōu)秀的匹配,這是很花工夫且常被忽視的環(huán)節(jié),千稿千面,必然各有各的味道,我們這些產(chǎn)品大廚不要僅僅只懂得用貴價食材來墊身價,其實做出一道技藝精湛的炒冷飯同樣價值不菲,這就是思路取向!

即將要離開展會了,每年固定的時間來固定的地方看固定的展會,也寫著固定的手記稿,年復(fù)一年也成為極具意義的事情了,歐文萊現(xiàn)代磚愿奔忙的人永遠青春!

明年見!!!