隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，競爭也越來越激烈，具體到家居裝修建材行業(yè)，在過去幾年就體現(xiàn)在除了節(jié)假日推出大型促銷政策之外，常態(tài)下的單一品牌促銷活動越來越多，先是單獨(dú)推出幾項(xiàng)優(yōu)惠政策，再到品牌與報刊，電視臺，網(wǎng)站等媒體合作舉辦小型團(tuán)購，進(jìn)而演變?yōu)樵阶鲈酱�，越做越成熟�?/p>

而2013年以來，單一品牌促銷活動再度升級，由單個品牌升級為多個品牌聯(lián)合推出促銷活動，也就是建材聯(lián)盟。建材聯(lián)盟的具體表現(xiàn)為瓷磚、衛(wèi)浴、木門、沙發(fā)、櫥柜、吊頂、家電、家具等等多個行業(yè)品牌共同推出促銷政策，由于這些品牌之間互不沖突，所以優(yōu)惠政策可以在所有聯(lián)盟品牌之間進(jìn)行聯(lián)動。

中國**：金牌天緯陶瓷

對此，記者采訪了作為“中國建材瓷磚**品牌”的金牌天緯陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，建材聯(lián)盟的產(chǎn)生，一是由于市場競爭的不斷升級，必然催生出更高級的營銷模式，二是由市場現(xiàn)狀所決定，建材聯(lián)盟是一種“性價比”較高的營銷模式。

多個品牌組成的建材聯(lián)盟，應(yīng)運(yùn)而生，其實(shí)際效果又是如何呢?作為品牌營銷、產(chǎn)品走向、服務(wù)體系一直引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的金牌天緯陶瓷，目前在終端市場的營銷模式又有著怎么樣的變化呢?

據(jù)了解，時下正是建材行業(yè)開春促銷的黃金時節(jié)，金牌天緯陶瓷創(chuàng)新涌現(xiàn)例如“工廠直銷會”、“惠民工程”、“直銷團(tuán)購”等等**貼近消費(fèi)者的營銷模式，特別是當(dāng)下3.15期間，全國各地的金牌天緯經(jīng)銷商迅速啟動市場，帶領(lǐng)廣泛家居行業(yè)各大品牌為待裝業(yè)主朋友送上“開門紅包”。

金牌天緯陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“其實(shí)有些市民會有疑慮，一場活動的場地費(fèi)、宣傳費(fèi)以及第三方策劃機(jī)構(gòu)的費(fèi)用均不低，為什么不把這些費(fèi)用以實(shí)實(shí)在在的折扣優(yōu)惠讓利給消費(fèi)者呢”，對于這些疑問，這位負(fù)責(zé)人表示，一場活動下來花費(fèi)10萬—20萬元不等，“正常情況下，一場活動會有8到12家品牌參與，平攤下來也就1萬—2萬元，實(shí)際上，這些費(fèi)用還會有廠家和經(jīng)銷商共同承擔(dān)”。

那就是說，“在聯(lián)盟活動現(xiàn)場砍價師所砍下來的價格確確實(shí)實(shí)是**低的價格，當(dāng)然，消費(fèi)者要看準(zhǔn)品牌，只有實(shí)力雄厚的品牌和**優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品，才是**正確的選擇”。